Adidas gana con el apogeo del calzado retro

adidas originals

El calzado deportivo se ha transformado en una prenda imprescindible en la categoría de modo de vida, no sólo para la cultura popular, sino para los apasionados de la moda e incluso para los propios ejecutivos. En Estados Unidos, es cada vez más normal ver combinar zapatillas deportivas con trajes de camisa y corbata. Uno de los motores detrás de los ingresos de los fabricantes de ropa deportiva son los estilos retro. Deportistas, famosos y novias publican fotos en las redes sociales con las zapatillas que utilizaban las estrellas del deporte de hace tiempo.

Es una magnífica noticia para la venerable marca alemana Adidas, que trata de reeditar sus modelos clásicos. La compañía ha tenido problemas para rescatar el brillo que tuvieron en la era disco, pero aun tienen siete décadas de catálogos de zapatillas para explotar.

La mina de oro de la marca Adidas, el segundo fabricante de vestimenta deportiva del mundo por detrás de Nike Inc., es la gama de zapatillas de cuero para jugar al tenis y de zapatillas de baloncesto de estilo de los años 60. Estos productos son parte de su negocio Originals, que forma “la columna vertebral de nuestro éxito”, menciona Arthur Hoeld, gerente general de Adidas Originals.

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